直播娛樂行業在當今的需求
社交娛樂視頻是指直播、短視頻或者將兩者復合呈現的一種視頻內容呈現和觀看方式。目前,行業處于融合發展階段,短視頻和直播融合化進程仍在持續深化。從社交娛樂視頻用戶使用平臺分布情況來看,56.0%的用戶觀看直播平臺和短視頻平臺的比例差不多,進一步推動行業融合發展。從市場規模來看,社交娛樂視頻市場增長迅速,2019年市場規模達到2145.8億元左右。其中,短視頻收入較往年增長速度較快,2019年占比達60.7%。從用戶規模來看,社交娛樂視頻app季度平均月獨立設備數不斷增長,截至2019年第四季度達到9.4億臺。
行業以直播和短視頻為主要形式,二者逐漸融合發展
社交娛樂視頻行業發展的過程中,主要經歷了三個階段,分別是:內容形式創新階段,內容題材拓展階段,行業融合發展階段。在社交娛樂視頻發展早期,行業以直播和短視頻兩個內容形式領域進行創新,形成了直播和短視頻兩個基于內容形式創新的細分領域。目前,短視頻和直播不斷融合,社交娛樂視頻行業的融合化進程仍在持續深化。
從社交娛樂視頻用戶使用直播平臺和短視頻平臺的分布情況來看,56.0%的用戶觀看直播平臺和短視頻平臺的比例差不多。社交娛樂視頻的直播和短視頻作為一種較新的娛樂方式收獲了眾多用戶,成為很多用戶日常生活中進行休閑娛樂的主要方式,其憑借的豐富有趣且充滿表現力的內容為用戶帶來較強的娛樂性,此外,通過有效的社交與互動不斷增強用戶正在社交娛樂視頻平臺中的參與感,為用戶提供較好的體驗與服務。
2018-2019年,中國社交娛樂視頻app季度平均月獨立設備數呈現增長趨勢,截至2019年第四季度,月獨立設備數達到9.4億臺,在14.1億臺月度獨立設備總數中滲透率達到66.7%。社交娛樂視頻行業正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。
